自媒体俱乐部分享玩转微博营销的4大关键点

呛口小辣椒

微博从诞生至今，由于其特有的快捷性、低成本、针对性强、信息量大、覆盖面广、互动性及时等特点，迅速成为生活中不可缺少的一部分。微博用户越来越多。

“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。

似乎就在一瞬间，中国的大企业和名人都将目光从传统媒介转向了微博。

随着微博的火热，这种新生的媒介催生了微博营销的产生。微博每日的发帖数量大得惊人，作为社会化网络环境下的一个方式，已经成为企业营销推广的兵家必争之地。

同时，发广告、毁坏微博用户体验、造假粉丝等指责相继而来。有企业在试用这种营销手段后发表结论：微博营销没作用。

微博营销，我们不得不重新审视――微博营销到底怎么样做才更有效益？自媒体俱乐部认为有以下几点：

1、明确目标——营销方向

微博用户，不可能都是你的目标对象，微博上的每一个人都有不同的属性，市场经济条件下，市场细分是必不可少的一环节。

微博最终的营销结果不在于笼络大量的用户，而是在于当用户需要的时候，甚至需求还不是那么明确的时候，在用户有具象需求的时候适时提供产品或服务。用户细分一直是网络的一个课题，更是网络营销不断优化、追求的目标。

2、粉丝质量——营销关键

这里的质量包括“质”与“量”两层意思。

“质”是指微博的粉丝是有营销价值的，一万个僵尸粉不如十个真实粉丝。打个比方，你在你的微博发布一条信息，虽然你有一万个粉丝，但是没有一个人参与你的微博与你互动，你发布的信息就只是自娱自乐。但是如果你有十个真实粉丝，你发布一条信息，其中有几个人参与转发了你的微博，这样就能让他们的粉丝看见这条微博，让更多的人看见这条微博，并有可能也参与转发。如此一来，加入你发布的是一条广告信息，前者只有你自己看见了这个广告，而后者却有十个人看见了这个广告，并有可能继续扩张。这样的话，你是愿意要一万个僵尸粉呢？还是十个活粉？粉丝是价格，转发率才是价值。

“量”则是指纯粹地数量。在保证“质”的前提下，数量当然是越多越好。1+9个人转发的效果总比1个人转发的效果强。没有粉丝的微博无异于一潭死水，从营销角度看，没有粉丝，这个微博也就形同虚设，没有意义。粉丝是信息的接收者，同时也是潜在消费者，很显然，粉丝越多，传播效力就越大。

粉丝质量是微博营销的关键，没有这个关键，你的内容再好，你的策划再好，没有人参与，没有人转发，一切都是白费。

3、微博内容——营销根本

在微博世界里，140字的微博内容怎么样才能吸引粉丝呢？怎么样才能让无数的粉丝参与进来呢？除了明星、有影响力的专家学者等等之外，只有打造独具特色的精彩的微博内容，才能引起粉丝的共鸣。微博作为新的传播工具，内容为王依旧是不争的事实。

精彩的微博内容的创造，自媒体俱乐部认为必须要注意这三点。

一是多原创，尽量少用时光机定时发微博。

二是坚持传播正确的积极的健康的向上的内容，杜绝低级趣味性的内容，杜绝谣言。消极的、低级趣味的、虚假的、反动的信息带给我们的终将是忠实粉丝的离开。

三是多发布有个性有新意的内容。每个人都有自己独特的经历、独特的感情世界、独特的个性特点、独特的处事方式、独特的魅力等等，必须从营销产品出发，形成自己独特风格的微博内容。因为我们首先是一个自然人，然后才是一个营销者。

4、专业团队——营销助力

微博营销团队最理想的配置最运营专员，编辑，活动策划这些岗位的优秀人才。根据需要而设定。但不论哪一种岗位，作为微博营销人员都应该具备专业的网络营销和推广知识。对于微博内容有独特的创意；非常熟悉营销策划；善于利用热点事件进行营销。此外，优秀的营销人员必须具备强烈的品牌意识，微博营销人员也不能例外。

一个人总也抵不上一个强大的团队，专业的团队力量是微博营销的强大助力，比如自媒体俱乐部。

当然，要做好微博营销，仅仅是给出的这几点是完全不够的，还有很多的细节问题在这里不逐一陈述。微博营销是个长期的过程，需要有足够的耐心，坚持下去。

       文章转自：自媒体俱乐部  媒体资源  自媒体资源 zimeiticlub